Щоб увійти в історію моди Акілле Марамотті знадобилося два пальто, один костюм і чотири початкові літери свого прізвища. Цього виявилося достатньо, тому що все перераховане вище було помножено на впевненість в собі Як набути впевненості в собі? уперто північного італійця. Оточення, в якому він виховувався, не могло не вплинути на становлення молодого і відважного дизайнера. Спираючись на сімейні традиції і бажання робити цей світ кращим, Марамотті створив бренд Max Mara, у якого в нинішніх колекціях набагато більше моделей, чим пара пальто бездоганного крою.
Акілле Марамотті народився в 1927 році на півночі Італії. Неймовірна розсудливість молодої людини привела його на юридичний факультет Пармского Університету. Він не збирався присвячувати себе юриспруденції, але вирішив, що для майбутнього дизайнера одягу, яким він мав намір стати, таку освіту необхідно. Свою «корочку» Марамотті потім підтвердив в одній з італійських фірм, пов’язаних з пошиттям одягу, але працювати він хотів тільки на власній фірмі. Її він створив в 1951 році і назвав Max Mara – відірвавши початок свого прізвища, зробивши з неї звучне і запам’ятовується назва бренду.
Мода для народу
П’ятдесяті були епохою підйому європейської моди – тільки що відгримів французький New Look в Парижі, який продемонстрував Крістіан Діор, з сусідньої Іспанії Крістобаль Баленсіага малював незбагненні архітектурні форми, в його рідній Італії моду створювало гучне сімейство Гуччі. Все навколо змінювалося, мода переходила в нову стадію, і після війни жінки були особливо жадібні до розкоші і незвичайних моделей. І Марамотті вирішив піти іншим шляхом, відмінним від уже заслужених колег по цеху. Він вирішив, що його стезя – це комфортна, неустаревающей, носибельним одяг, якій гідна будь-яка жінка. Адже мода пройде, а його речі продовжать служити і залишаться в гардеробі надовго.
Його перша колекція складалася всього з трьох моделей – двох пальто і одного костюма. В умовах браку грошей цього молодому кутюр’є здавалося достатнім. Але це був єдиний звернення до мінімалізму, так як він готував небачене до цього часу масове виробництво дизайнерських моделей, які раніше можна було тільки замовити індивідуально в ательє. І Марамотті не прогадав. Попросивши торговців тканинами виставляти його моделі (пошиті з них) у себе в вітринах, він зробив собі і їм рекламу, зірвавши хороший куш. Акілле Марамотті був піонером в масовому виробництві одягу прет-а-порте, яка у нього продавалася за доступними цінами.
Одяг Max Mara дуже швидко знайшла прихильниць в Італії, де Марамотті незабаром відкрив кілька магазинів. Основою популярності колекцій бренду став принцип зручності, тоді як раніше мода не була і не повинна була бути такою. Занадто високолоба, щоб бути комфортною, дизайнерська мода до появи Max Mara здавалася недоступною. Акілле Марамотті зробив революцію, продемонструвавши, що одяг повинен носитися живими людьми, а не висіти на бездушних манекенах в пафосних ательє.
Вічні цінності
В кінці вісімдесятих була створено пальто 101801, яке стало символом італійського бренду. Це пальто мало універсальну довжину, крій дозволяв носити його жінкам як худим, так і повним, а натуральний чистий бежевий колір і тепла тканина, з якої воно було виготовлено, зробили з пальто головний об’єкт бажання європейських модниць дев’яностих.
На зорі становлення марки Марамотті дорікали в тому, що він зовсім не модельєр, тому що не займається створенням моди, а випускає звичайні речі для всіх. Але це і була його мета. Незважаючи на те, що творця бренду вже немає в живих, образ моди від Max Mara не змінюється вже багато років. У будь-якої колекції марки спостерігається велика кількість моделей верблюжого кольору, які поєднуються з контрастними деталями, наприклад, з топами з анімалістичні принтами, футболками в поперечну смужку або однотонними включеннями іншого кольору.
Продукція Max Mara продається в дев’яноста країнах світу. Її колекції представляються на Тижні Моди в Мілані. Крім одягу і аксесуарів прет-а-порте марка випускає весільні сукні та парфумерію. Max Mara – це одна з небагатьох великих компаній, де керівництво протягом багатьох десятиліть здійснюється членами однієї сім’ї. Власниками бізнесу є діти Акілле Марамотті – сини Луїджі, Ігнасіо і дочка Марія-Людовіка.